Авторка: Ната Заяць, контент-маркетолог, консультант, авторка телеграм-каналу єКонтент
Це – перша стаття з циклу, який підготували фахівці відділу маркетингу для неприбуткових організацій агенції диджитал-маркетингу Inweb. Ви дізнаєтесь, які особливості має контент для неприбуткових організацій, які цілі він повинен виконувати і як створити ефективну та привабливу головну сторінку для вашого сайту. Ви також отримаєте практичні поради та приклади успішних проектів, які змогли залучити аудиторію та підтримку до своєї справи. Якщо ви хочете зробити свій новий сайт ефективним інструментом для досягнення цілей вашої організації, то ця стаття для вас.
А якщо у вас вже є сайт, ця стаття — привід перевірити, чи все у вас гаразд. Можливо, ви забули важливий елемент, який буде корисно додати до сторінки.
Важливо. У цій статті НПО — це неприбуткові організації, ще їх називають некомерційні або неурядові. Це благодійні фонди, громадські об’єднання, спілки, товариства, освітні установи, консультаційні центри. Тобто всі організації, що працюють для блага на безоплатній основі.
Головна сторінка сайту та меню (навігація) допомагають відвідувачу, що вперше завітав на ваш сайт, швидко зрозуміти:
Мета кожної неприбуткової організації — привернення уваги людей, донесення своїх цінностей, цілей, пояснення важливості роботи, залучення ресурсів, волонтерів, збільшення кількості членів організації, донаторів або партнерів (як інформаційних, так і фінансових). Тому в контенті сайту ви маєте використати гармонію у співвідношенні емоцій (натхнення та довіра до вас) та практичної складової (заклик до дії та опис діяльності, пояснення, докази).
Кожна частина інформації має відповідати на одне головне питання для відвідувачів сайту: «Чому це має мене хвилювати?». Невдалі формулювання та невизначеність щодо ваших програм і послуг можуть призвести до того, що відвідувачі просто підуть з сайту, так і не зробивши важливу для вас дію.
Тому важливо подумати, з яких блоків треба зібрати кожну сторінку сайту та що саме розмістити у кожному блоці.